活力互链,重塑行业图景:2024春夏上海时装周迈入新征程

2023年9月25日,2024春夏上海时装周新闻发布会在新天地朗廷酒店举行,来自时装周支持单位和主承办方代表、参与品牌代表、时装周合作伙伴及媒体代表等业界精英齐聚一堂。上海市商务委员会副主任刘敏出席活动并致辞,刘敏表示:“希望通过上海时装周,未来集结更多国际国内品牌发布创新产品,在贯彻可持续发展方面有新的突破,在运用新的数字技术方面取得新的进展。更重要的是通过上海时装周进一步传播中华优秀文化,把中国的服饰文化传播出去。通过服装服饰载体把本土品牌培育壮大。”

上海市商务委员会副主任 刘敏

在历经积淀之后,上海时装周迎来创办21年的新纪元。过去二十年间,上海时装周积极应对行业变化,主动寻求自我迭代,已发展成为国内乃至全球时尚产业的重要平台,见证了中国时尚的崛起和成长。时至今日,围绕高质量发展首要任务,作为上海城市时尚名片和享誉全球的业界标杆,上海时装周正以全新的活力和态度重塑行业图景,树立起人们展望未来的信心。

上海时装周组委会副主任 季胜军

立足新起点,2024春夏上海时装周以“活力互链”为主题,持续打造多维细分发布平台,自10月8日起,近百场新品发布大放异彩。同期举办的商贸订货展会遍布各中心城区,呈现千余个优质品牌;深耕绿色环保、女性力量、文化传承等热点议题的主题活动更是热闹非凡,无论从活跃度还是整体规模来看,本季时装周都已恢复乃至超越三年前的水平。值得一提的是,上海时装周还将全新升级时尚周末版块,秉持“时尚为人民服务”宗旨,推出更为亲民的时尚嘉年华,形成“时装周经济”特色消费体验。作为上海时装周打造“数实融合”新型秀场的探索实践,本季将继续携手抖音带来每天超长续航不间断大直播,以“时空串联”形式链动线上线下,更有专业人士做客直播间,第一时间带来独具视角的时装周观察,元宇宙秀场也将再度通过时装周官网向公众开放,利用虚拟现实技术与观众进行互动。

 

“百秀争流,奋楫逐浪 ”

2024春夏上海时装周进一步稳固发展核心版块,新天地作品发布LABELHOOD蕾虎先锋时装发布SIFS时尚特色发布KIDS WEAR童装发布四大平台聚焦高水平设计,实现趋势引领,发布场地全面布局浦江两岸各大城市地标。开幕秀由国内高端环保时尚品牌ICICLE之禾担纲。闭幕日当天,国际时尚界颇具影响力的海外知名品牌Stella McCartney将携新作带来亚太首发;由韩火火主理的品牌DONOTTAG也将在红庭秀场重磅登场,演绎全新系列。

左起:HAIZHENWANG品牌主理人 王海震、

Stella McCartney亚太总裁FILIPPO GORI

在新天地主秀场,围绕“活力互链”主题,波浪形艺术装置错落起伏,以现代感十足的设计营造充满动感和生命力的发布氛围。而这样轻松流畅的状态将延续至伸展台,无论回溯过往历程,还是对不同群体的社会观察,设计师们在主题表达、场景设置和细节呈现上皆下足功夫,以服饰为链接点,展示其对于艺术与文化的独特理解,传递并触发深层次思考。

LABELHOOD本季将再度亮相⻩浦区外滩源,以“昆仑”为题诠释当代中国时装⽂化,通过品牌发布、展览、街区等多层表现形式输出中国先锋时装创意。SIFS时尚特色发布则首次亮相浦东新区艺术地标前滩31演艺中心,以“无界同行”为主题,聚焦国际品牌、高级定制及婚纱礼服品牌发布。作为儿童时尚界超级IP的KIDS WEAR,本季将汇聚一众具有前瞻力、引导力的中外童装品牌共同畅想“未知形状”,在静安800秀掀起萌力热潮。

中国设计师女装品牌COMME MOI、多元艺术潮牌MARK FAIRWHALE马克华菲、以搭建东西方文化桥梁为使命的潮流品牌CLOT、儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉balabala等中国时尚各领域代表,也将于上海时装周期间迎来品牌创办里程碑式纪念时刻及全新发布盛况。

 

“千品云集,多元供给”

上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”商贸版块本季将提质扩容。扎根长宁区,于IM Shanghai长宁国际举办的MODE上海服装服饰展自创办以来,通过专业化、市场化运作,国际化、品牌化发展路径,已成为具有号召力和影响力的订货展会,为国际国内双循环市场提供高品质设计和优质买家交易平台,推动绿色低碳生活方式。2024春夏MODE展将以引领市场风向的服装服饰新品为核心,同时整合包括材料端、制造商、品牌推广服务等多方资源,共同为零售市场提供丰富选择。

作为MODE展的特色亮点之一,本季将在可持续时尚方面有更多创新呈现——“有料”可持续聚场将呈现贯连上下游产业的三大版块。M SPACE共创聚谈已连续多季联动产业内外具有影响力和引领性的嘉宾人士共议产业发展,本次将凝集包括施华洛世奇、马兰戈尼学院、艾伦·麦克阿瑟基金会、Vogue Business等国内外时尚集团和机构,全方位展示和探讨可持续热点议题。中国时尚集团雅戈尔将以“源来如此”为主题,举办雅戈尔时尚创新100特展。从产业布局到直面C端消费群体,上海时装周正全力开拓绿色时尚从推广支持到良性自运转的可行路径。有料百货将时下流行的City Walk城市探索概念拓展成Store Walk,以丰富且具有融合性的概念美学商店吸引大众,打造人人“参聿”的可持续美学商店。值得一提的是,本季有料百货更将绿色链条延伸至新天地时尚I,以POP UP快闪形式将可持续创新实践带到公众面前。而该项目也将在上海新天地的大力支持下,作为上海时装周与新天地打造可持续商业生态的重要突破口形成长效机制。

上海时装周不仅为品牌提供对接国内零售端的贸易渠道,更是中国品牌联通海外市场的重要“起锚点”。本季特别与全球领先的线上订货平台JOOR合作,通过数字化驱动机制,甄选近十个中国独立设计师品牌,为其提供高效智能的商贸推广服务。此次合作对于推动中国服装服饰品牌的国际化发展、促进国内外市场联通交流具有重要意义。

时装周期间各大订货展会纷纷举办,来自全国各地的买手们齐聚申城,形成浓厚商业氛围。在长宁商圈,DFO、HCH、TUDOO、XIN TOKYO和WAVE SHOWROOM与MODE展同期登陆IM Shanghai长宁国际,ALTER和DADASHOW分别在WYSH翡悦里和上海世贸商城举办。在静安区,时堂携一众商业设计品牌稳居上海展览中心,迎来第十个春夏订货季,not SHOWROOM继续选址陕西北路辞海编辑委员会。在徐汇区西岸艺术中心,Ontimeshow于创立十年之际燃势开幕。而在黄浦区,与秀场发布交相辉映,TUBE将于新天地时尚II举行订货展示,LAB SHOWROOM则持续亮相圆明园路安培洋行。

 

“全城盛事,热力重燃”

在做强做精发布、展会专业平台,为品牌成长培灌厚土的同时,上海时装周积极整合资源与要素,就产业绿色实践和社会公益等前沿议题集结发声。2024春夏上海时装周的排片表可谓阵容强大、内容丰富,既有如国际奢侈品巨头开云集团举办第三届开云可持续创新先锋奖颁奖典礼;又有深耕多年的yehyehyeh 创新社举行“善议论坛”,深度探讨“时尚的野化”议题;以及享誉全球的哈罗德百货再度呈现哈罗德“蜂”会项目,围绕“可持续材料、可持续产品设计、可持续创新零售”展开讨论,并举办导师见面会助力青年人才交流发展。WWD将举办“2023 时尚产业ESG领导力峰会”,探索ESG实践和商业的可持续性,驱动产业迈入可持续性的新发展阶段。“时尚的未来”创新材料展开幕仪式也将于时装周期间举行,品牌创始人Stella McCartney将亲临现场与中国设计师进行交流。

左起:yehyehyeh创新社创始人 叶晓薇、

施华洛世奇大中华区总裁 Yvonne Chan、

雅戈尔时尚战略投资副总裁 徐驾

在中国妇女发展基金会的公益支持下,第四季“微光聚力——她力量时尚对话”再度聚集时尚、艺术、文化等领域的女性嘉宾,邀请不同时代的超模同台对话,不同领域的“匠人”传递匠心,讲述“姐姐们”在创业、转型、自我成长、文化传承过程中的“微光”时刻。

 

“链尚连心,共享生活”

面临新一轮的变革机遇,上海时装周积极把握消费趋势,全新升级时尚嘉年华版块,在沪上核心商圈举办面向大众的主题活动,凸显时尚消费与商旅文娱联动,并通过强化社交属性提高曝光度,形成热点话题传播,尝试塑造“时装周经济”新范式。

作为嘉年华核心版块,“潮in周末”主题活动将从10月12日起在静安嘉里中心举办,以兴趣社群为特色概念的“示场”将汇集包括潮流品牌CANOTWAIT等多家国内外时装品牌,从“即看即买”到“即买即秀”,将购物商场化为百变秀场,让社交平台成为发布T台。同期还将邀约时尚、艺术、音乐等不同领域专精人士,以“变废为包”环保工坊、滑板公开课、穿搭沙龙、艺术展陈、现场音乐表演等多元形式带来独特时尚体验。

上海拥有丰富的历史文化底蕴和独特的城市风貌,时装周平台作为文化传承载体和发声器,将在本季“时尚嘉年华”版块围绕新中式潮流和海派风韵,在黄浦区、静安区和杨浦区等区域带来既融入国际流行元素,又充分体现中国文化精髓的一系列主题活动,进一步丰富广大市民的文化生活体验。将沉浸式走秀与石库门特色场景相融合的“上海新天地石库门街区特别呈现:感受敢秀”、焕新演绎国家级人文艺术IP【梅兰芳】的“MEI PROJECT|新国风东方美”、以新中装为品类特色的“国色东方—新中装系列展演”以及“FASHION ZOO先锋创造力特展”等意义非凡的主题活动渐次铺陈,2023 IMC上海国际模特大赛总决赛颁奖盛典小荧星金秋特别呈现:“潮起东方”等多样赛事也将于金秋闪耀申城。

瑞安新天地太平桥项目副总经理 陶然

2024春夏上海时装周趋势主题由全球趋势机构Promostyl提供支持,主视觉画面由麦际中国数字艺术家创意呈现。结合主题创意设计的时装周宣传画面也将在“外滩之窗”、震旦国际大楼等上海标志性建筑外墙光彩呈现。上海时装周的成功举办离不开合作伙伴的鼎力支持,特别感谢上海新天地、捷尼赛思中国、欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中国、Visa、RémyMartin人头马、STANLEY、飞利浦咖啡机、Dermalogica德美乐嘉和M·A·C魅可的赞助支持,鸣谢DIOR的特别支持,以及《服饰与美容VOGUE》、《智族GQ》、《ELLE世界时装之苑》、《ELLEMEN睿士》、《InStyle优家画报》、腾讯视频、网易时尚、微博时尚的报道支持。

70周年庆典又一重磅礼赞—— 宝珀推出Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表

宝珀Blancpain开启Fifty Fathoms五十噚潜水表70周年纪念第三幕,推出Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3 限量款腕表。品牌从历史上海军精锐部队所采用的MIL-SPEC表款中汲取灵感,对这款以搭载圆形湿度指示为特色的时计进行了全新演绎,并限量发行555枚。Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表承袭原作美学设计,沿用41.30毫米表径,采用9K青铜金打造。 

宝珀五十噚系列70周年纪念Act 3限量款腕表

Fifty Fathoms五十噚潜水表的诞生源于一次潜水事故中的灵光一现,原先的事故发生了出乎意料的转折。当时,热爱潜水的时任宝珀联合首席执行官让-雅克·费希特(Jean-Jacques Fiechter)先生正在钟爱的法国南部戛纳(Cannes in the south of France)潜水,因为忘记潜水时长导致氧气用尽。这次生命攸关的经历让他明白,对潜水员来说拥有一款能够满足水肺潜水需要的计时工具有多重要,这一经历促使他设计出了真正意义上的现代机械潜水表鼻祖——Fifty Fathoms五十噚腕表。这款于1953年初正式投产上市的原型表款搭载了自动上链装置,相较手动上链机芯,可以更有效地减少对表冠垫圈的磨损;并拥有可抵御水下磁场的抗磁性,防水深度达100米(“五十噚”名字来自莎士比亚的作品《暴风雨》,费希特先生是莎士比亚的狂热爱好者,其命名在于诗意,初代五十噚便已实现100米深度的防水);同时还配置了与深色表盘形成鲜明对比的XXL号特大尺寸夜光时标,大大提高了信息的易读性。此外,双重防水密封圈表冠、位于表背处的金属导槽(避免表壳被旋紧固定时“O型密封圈”的变形),以及单向旋转表圈锁定装置,更获得了相应的技术专利。这款腕表的功能、特点和性能,顺理成章地使其被当时包括法国、德国、美国和挪威等在内的多国主流海军采纳。让-雅克·费希特的构想堪称意义重大,使得五十噚成为当时整个腕表界的潜水表典范,直至今天仍是如此。

但故事并未就此结束。虽然这枚时计奠定了安全潜水的基础,让-雅克·费希特仍在1950年代继续研发,推出了搭载圆形湿度指示计的腕表。这个额外的安全保护指示,作用是告知潜水员该腕表在之前的任务中并未遭到损坏。1957年,MIL-SPEC腕表(某些衍生款式已成为收藏家眼中极为罕见、炙手可热的珍品)的表盘上首次出现了这一圆形湿度指示计,这项指示装置也由此成为了美国海军陆战队军用腕表规格的一部分——后者认为它是一款能够完全满足水下任务所有严苛标准的腕表。今天,Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表正是对MIL-SPEC腕表的礼敬之作。

宝珀五十噚系列70周年纪念Act 3限量款腕表

显而易见,第三款五十噚70周年纪念腕表的设计灵感的确是来自美国海军所使用的非磁性古董腕表。黑色哑光表盘搭载圆形湿度指示计和涂覆复古风格超级夜光涂层Super-LumiNova的时标,黑色陶瓷镶嵌单向旋转表圈上亦有涂覆复古风格超级夜光涂层Super-LumiNova的潜水刻度;此外,腕表还采用了从海洋中回收的渔网所制成的、重现原作色彩的双色NATO军用表带,以上种种均表明了两款腕表之间的密切渊源。不过,两款腕表所采用的表壳材质却并不相同:MIL-SPEC古董腕表的表壳材质为德银,而Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表则采用了9K青铜金。这是一种专利合金,含有37.5%的金(即9K金)、50%的铜——故称“青铜”——以及银、钯和镓。与传统青铜不同,这种青铜合金可与皮肤直接接触,并能呈现出赏心悦目的粉红色调。除此之外,其中添加的金可防止青铜氧化产生铜绿,从而实现更长的使用寿命。可以说,这款周年纪念表款既传承了五十噚古董军用腕表的基因,同时又与时俱进,符合当今的日常佩戴要求。

宝珀五十噚系列70周年纪念Act 3限量款腕表

防水深度可达300米的9K青铜金表壳内搭载了1154.P2机芯,表径与MIL-SPEC原型古董腕表相同,均为41.30毫米。双发条盒可为腕表提供100小时的动力储存,硅质游丝的运用则确保了机芯的抗磁性能。这是宝珀首次推出抗磁1000高斯的机芯,而这要归功于硅材质以及打造擒纵机构所使用的独特合金。为了抵御磁场,五十噚古董表款采用了以软铁防磁金属罩包裹内部机芯的方式,而70周年纪念Act 3限量款腕表的核心部件则可透过蓝宝石玻璃背透尽收眼底,这皆依靠了抗磁硅游丝的使用。通过背透,佩戴者可以看到放大至与主夹板直径大小完全匹配的表桥,其装饰灵感源自MIL-SPEC原型古董腕表的审美意趣。几何形状的摆陀则从一款古董表的摆陀中汲取灵感,镂空设计使其具有更强的柔韧性,从而拥有更佳的抗冲击性;此外,上面还装点了令人联想到摆陀旋转运动的蜗状纹理。摆陀上镌刻有18K金徽标,为腕表的复古外观锦上添花。

宝珀五十噚系列70周年纪念Act 3限量款腕表

Fifty Fathoms五十噚70周年纪念Act 3腕表限量发行555枚,表盒设计灵感源自古董相机的防水外壳,契合了宝珀践行的海洋保护倡议。事实上,水下摄影与潜水表同步发展、共生共荣,它的确有助于突显人们在海底世界获取的新发现。这款五十噚70周年纪念Act 3腕表汇聚了两个时代的设计精髓,续写了现代机械潜水表鼻祖的历史传奇。

宝珀五十噚系列70周年纪念Act 3限量款腕表

 

关于Fifty Fathoms五十噚腕表

Fifty Fathoms五十噚腕表于1953年初正式投产上市,是现代机械潜水腕表鼻祖。这款腕表是源自潜水员水下探索的实际需求而创制的,随后作为一款专业计时仪表成为了众多水下探索先驱及海军战队的理想之选。凭借优越的防水性能、牢固的双层密封表冠、自动上链机芯、装点夜光时标的深色表盘、可锁定单向旋转表圈与防磁保护装置,五十噚腕表已然成为了潜水员在水下执行任务时不可或缺的重要装备。

正是这些关键的签名式设计元素,奠定了五十噚作为现代机械潜水腕表鼻祖的尊贵地位,并持续为整个腕表行业拟定及更新潜水时计的打造标准。现代五十噚表款在见证传奇历史的同时,亦在坚定地展望未来。它搭载了以坚固、可靠而闻名的现代机芯,这些机芯中蕴藏着的诸多技术创新,均源自品牌在潜水领域积累的丰富经验,充分考虑了潜水员所面临的风险及迫切需要。

五十噚腕表在水肺潜水的发展以及海洋世界的探索方面发挥了至关重要的作用。它在宝珀与海洋保护团体之间架起了桥梁,双方的这种联系在过去的70年中不断得到加强。可以说,五十噚腕表不断驱动着宝珀践行海洋保护的承诺。

 

THERE IS ETERNITY IN EVERY BLANCPAIN

每一枚宝珀都珍藏隽永

吴声年度演讲:对话时代,具体生活大于想象

2023年8月6日,一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”,在751·D Park北京时尚设计广场97罐举行。第7届新物种爆炸主题为“风再起时”,场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声表示,2023场景品牌开启“对话”新周期,以6个对话线索,系统讲述新物种更本质的创新力量,并发布2023新物种5大预测。

祛魅之后,只有对话。新商业表现出更加深入、平等、在场的场景特征,围绕新出海、新智能、新下沉、新审美、新社群、新效率6个篇章,展开价值观对话、场景对话、即时对话、观念对话、微观对话和创造力对话的新实践。现场发布5个新物种预测:暗示感消费、生活考古、秩序追求、超在地性与文本复兴,定义一个“具体生活大于想象”的时代。

以下为吴声造物特别呈现的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”演讲全文,欢迎参与文末有礼互动并分享转发。

 

开篇  

场景品牌 2023:建设对话界面,发明你自己

 

▍01 风再起时

 

暴风雨结束后,你不会记得自己是怎样活下来的,你甚至不确定暴风雨真的结束了。但有一件事是确定的:“当你穿过了暴风雨,你早已不再是原来那个人。”村上春树《海边的卡夫卡》中这段描写,与这几天天气给人的感受颇为相似。但重要的是,“你早已不是原来那个人”。

“这是一个普通的岛,一切都是满的,每个人都有他确定的自信和固执,在他们的海岸线上,一切都坚如磐石,一切又都漫不经心。”又用一段长文字,《夏日书》里这句话注解我们开篇要讲的几个案例。他们不是时间意义上的“新物种”,但又常在当下让人耳目一新。在坚持自我的漫漫长途上,那些孜孜以求,看似漫不经心,实则坚如磐石。

为什么GPT最终因为“Chat”而涌现,为什么农夫山泉的东方树叶还是在“天然水战略”与自己的初心相遇,为什么追光动画十年磨一剑以《长安三万里》重新注解“文化共鸣”,为什么“可持续责任”成为巴塔哥尼亚的底层共识?因为越是在祛魅周期,一个人能使自己成为自己,比什么都重要。

是流量的祛魅,故事的祛魅,参数的祛魅,或者奢侈的祛魅。我们这些年经历太多祛魅,一切都在祛魅,于是坚如磐石的东西愈发坚固。去年说“场景品牌是一切方法”,那么面对这个新的阶段,新使命在于寻找更本质的创新力量。可以从三个方面一览变量端倪:

为什么是AGI不是AIGC:因为理解语言比生成内容更重要。在《这就是 ChatGPT》的导读序中,图灵联合创始人刘江特别介绍书中观点,“有意义的人类语言实际上比我们知道的更加结构化、更加简单,最终可能以相当简单的规则来描述如何组织这样的语言”。甚至可以说,我们看到的生成内容只是结果,而真正去理解语言,这一波AGI 的星辰大海才刚刚开始。

理解增长新现实:不下牌桌比内核稳定更重要。当所有人都在强调内核稳定比“随意发疯”更重要,那么比内核稳定更重要的,也许是无论用什么姿势都能够坚持在“牌桌”之上,这样才会等到野百合也有春天的太阳。祛魅后的新现实,只有不下牌桌,才能去对话、去理解、去沟通。

无法被制造的消费者:对话比连接更重要。去年还有一本火爆的书叫做《制造消费者》,书中说,提出一个口号、一种生活方式,消费者就会一拥而上,有人说今天不也是一样?“成为特种兵”背后的打卡逻辑和以往大不相同,他们的消费是无法被制造出来的,而是基于陪伴与对话能力的“情绪的远征”。连接之后,对话是这个时代最好的选择。

 

▍02 祛魅之后,只有对话

 

我们正在进入一个“对话时代”,场景品牌表现出深入、平等、在场的新特征。这满屏的案例爆炸,无论是喃喃自语,还是众声喧哗,不仅是这个时代的生活景观、消费景观,更是商业奇观。

场景品牌2023的使命:建设对话界面,发明你自己。从“发现你自己”已经进入“发明你自己”的阶段,像GPT一样更加精确提示词,学习建设“对话界面”:理解面对什么样的品牌、什么样的创新者、什么样的用户。接下来的整个内容都会围绕此展开。

特别想引用德鲁克的这句话,“有效沟通者总是在尽可能高的概念层面寻找解决方案。”我相信这种解决方案的寻求,就在于用对话来发现商业新线索。所以2023新物种爆炸,场景品牌开启“对话”新阶段,我们围绕新出海、新智能、新下沉、新审美、新社群、新效率6个篇章展开商业方法思考。

因为,风总是把我们引向更高的高处。

 

01  新出海·价值观对话

 

场景品牌的第一个篇章“新出海”,研究方法是“价值观对话”。

 

▍01 世界需要简单的快乐

 

中国企业的出海从游戏开始,而游戏至今仍是十分重要的出海赛道。游戏出海的生生不息不仅表现在那些我们耳熟能详的大公司,故事的另一面也值得关注。今年6月份,出海收入前十名的中国游戏厂商中,有三家公司的海外营收占比超过了公司总营收的50%,分别是莉莉丝、壳木游戏和IGG,海外业务已经成为中国游戏厂商稳健发展的第二增长曲线。

2021年的新物种爆炸讲了米哈游,今天我们要讲米哈游的另一款现象级游戏《崩坏:星穹铁道》。这款游戏在今年4月份上线后,迅速登顶113个国家地区的App Store免费榜榜首。与《原神》《赛尔达传说》这类的开放世界游戏不同,《崩坏:星穹铁道》是一款箱庭游戏,有边界的小地图探索、不能跳过的CG动画、以及令人发指的文本量都是它的特点。我们把它定义为“游戏番剧,箱庭漫游”。在这种漫游中,不仅是低门槛的游戏操作、大量的全球潮流文化的梗、全新的反大制作的制作,还有通过角色养成、故事追更新,形成一种典型的长期陪伴。

游戏的产品创新之外,《崩坏:星穹铁道》在商业上选择更加本地化的社交网络建设,让它的海外发行如鱼得水。这也在告诉我们一个显而易见的事实,游戏之所以依然是出海最重要的品类,是因为它始终能够提供一种被普遍需要的情感价值,并更快形成与全球年轻人情绪同频的长期陪伴。

 

▍02 从供应链驱动,到价值链重塑

 

在这里,我们认为有必要严肃地来回答今天时代的情绪命题。什么样的感受、什么样的生活意义,能够被最广泛分享、被最大程度记录。为什么是Temu、SHEIN、TikTok、Cider,以及大疆、Anker、Insta360等站在出海的浪潮之上。我认为,是因为这些平台与产品,都在基于某种特定体验,给人们带来在今天尤为需要的,更加简单的快乐。

名创优品,这家成立10年,全球超5500家门店的公司,正是小确幸这个品类的大航海代表。在中国市场一直以来的生活方式洞察能力,同样延续到海外,在全球不同市场都有风靡当地的本地化特色产品。比如在北美是大size的节庆公仔,在炎热的东南亚是防水彩妆,在阿联酋是便于穿长袍携带的小包湿巾,以及在印度的定制香水和香薰蜡烛,它们都是对美好生活的向往。深入的本地零售和深度的本地认同,名创优品不断完成本地刚需的生活方式升级。

名创优品自身的全球化提案升级,则是拥抱兴趣消费的大时代,把IP作为连接全球消费者兴趣的最大公约数,完成精准而饱和的触达。从草莓熊到芭比,我们可以理解名创优品覆盖海量品类的爆发式IP季,是一种超级IP的全球普惠,让消费者以极具性价比的价格获得爆款IP的联名产品。同时,我们还能看到被芭比粉包围的纽约时代广场全球旗舰店,以及融入城市、街区、商圈的迪拜Dubai Mall店、纽约曼哈顿SOHO店、英国Westfield店……名创优品的全球特色门店都具有了超级目的地的属性。

名创优品从我们原来熟悉的供应链驱动,成长为新的价值链体系塑造。供应链是稳定内核,价值链建立在本地理解的原点之上。因此可以说,名创优品提出“超级品牌”战略,背后的方法论由来就是让产品哲学能够真实、平等、深度地对话本地规则。既是本地的商业规则、文化规则,也是社会的民俗和生活的习性。在许多国家,名创优品作为轻奢品牌存在,我相信不仅仅是因为产品自信和文化骄傲,更是因为理解并创设情绪价值所带来的用户内心认同,这是名创优品启发我们的新出海方法。

 

▍03 新出海,围绕本地“人”的特性展开

 

一直以来,东南亚对于我们大多数人来说都是一个既熟悉又陌生的地方。熟悉是因为地理上的近,和经济发展周期的似曾相识;陌生是因为多数人对东南亚的社会规则、风俗习惯的理解都似是而非。东南亚市场的出海重地印度尼西亚,现在正处于产业迭代的高速时期,传统企业向数字化靠拢,不仅是中国企业,全球企业都盯上印尼。

KUPU是一家专注于印尼的本地人才服务公司,创造性地结合中国优秀的招聘平台模式和本地文化特色,服务于印尼的本地人才市场。之所以非常想讲讲KUPU这个案例,是因为我们看到出海新一轮的要素竞争,已经进入更基础的产业要素维度,以及更加不可回避的本地化融入阶段,这更需要中国企业带来国内结构性优势的双向输出。KUPU的创始人马松先生和CEO周海波先生告诉我,随着新一轮出海热潮,他们也正在为大量刚进入印尼的中国企业服务,帮助他们快速组建本地化的团队,尤其聚焦于新消费、新餐饮、直播电商、金融科技和新能源等领域。

我们把KUPU的模式特点定义为“双向直聘”,基于AI模型实现即时、高效、精准的双向沟通是KUPU的最大亮点,它实现了人力资源服务模式和AI技术场景应用的同步创新。以实时匹配的人才库作为基础,AI面试系统大大降低了雇主方筛选信息的复杂性,虚拟HR的存在则实现了雇主和求职者均可以随时发起沟通并快速双向选择。在之前的一些研究中,我们发现三四线城市使用微信视频聊天的频率比一二线城市明显多,视频聊天往往被视为一种更加亲密的行为,这是熟人社会的礼仪习惯。印尼恰是如此。

组建本地团队不是简单的招聘流程建设,更重要的是尊重和遵从本地的人力资源特征与用工规范。我们要理解当地的文化,理解当地的制度,理解当地人的心理,这何止是人力资源的要素竞争。出海进入深水区,还包括了政策的沟通,也包括了对于未来风险和机遇的预判。KUPU选择的这个方向看起来非常基础,但却能帮助中国企业在东南亚这个熟悉的陌生地,抓住真正的发展窗口期。

因此,新出海的“新”在哪里?原来我们有些过度强调中国模式和优势技术的出海,新一轮的出海反而是一种追本溯源——新出海,不是模式和技术的输出,是文化共建与本地价值回归。

 

02  新智能·场景对话

 

场景品牌的第二个篇章“新智能”,研究方法是“场景对话”。

过去一年,从CES到AWE到上海车展,场景实验室研究团队深入现场系统调研,一个强烈的感受是智能生活的场景汹涌。手机、汽车、家电……这些与每个人数字生活息息相关的智能终端,在解决方案无比丰饶的当下,下一步应去往何处,是应该审慎思考的问题。

与此同时,在熙熙攘攘的行业展会中,我们也看到了展会新物种的代表。比如被定义为“新汽车CES”的世界新汽车技术合作生态展签约昆山,不同于传统零部件展和汽配展,作为主办方之一的轩辕之学,将其解读为“独立的精准的深度的新汽车供应网络展览”。从CES到新汽车CES,围绕智能生活的智能生态,在细分场景中持续深耕。

 

▍01 首先思考“为什么”,而非“是什么”

 

我特别推荐一本书,“iPod之父”托尼·法德尔的《创造:用非传统方式做有价值的事》。他提出 “为什么是产品开发中最为关键的部分,是必须首先考虑的问题,而非是什么”。只有理解“为什么”,才说明智能有应用场景,技术有应用价值。

对于“为什么”的思考,首先看看智能手机的热门品类折叠屏。熟悉我的朋友应该都知道,从2021年开始,OPPO Find N、OPPO Find N2一直是我的主力机。作为一个勉强自封的商务人士,感受到它对于商务场景的确具备很好的匹配性,远程会议时的“帐篷模式”,文件阅读的大屏幕视野,开合屏幕的无意识动作甚至具备解压玩具的功效。

所以手机为什么需要折叠屏?屏幕不是目的,场景才是。

今年5月谷歌在I/O开发者大会上正式发布Google Pixel Fold ,选择的就是OPPO Find N路线。对于Google而言,关注的并不是手机销量,而是操作系统的设备价值,它的路线选择更重要的是为开发者打样,代表操作系统的选择方向——高效率分屏框架,体验场景的无缝流转,专注“口袋生产力”提升。我很认同OPPO折叠屏的产品观,从尝鲜到常用。智能产品只有在为我们常用,在解决真实问题的过程中,它所形成的日常感受,才是真正的心流不息。

折叠屏,展开场景流。是新场景的性能,更细化的数字生活场景图谱;是新角度的可能,悬停自由更是体验无缝;是新交互的动能,屏幕有限、场景无限。

从OPPO Find N延伸出去,移动终端一直在回答的,是移动便捷性与终端强性能的平衡题。面对个体生产力极大释放的数字时代,折叠屏的发展即将进入新的阶段。轻薄便携不再是用户对于折叠屏唯一的诉求,用户的多场景诉求,要求折叠屏更全能。

在我参访OPPO总部调研Find N新品时,也看到他们的最新成果。OPPO设定了新的平衡题,便捷、影像、效率与安全,在安全有界与体验无界之间,创造性地提供全新解决方案。

关于折叠屏的思考,本质是探讨智能体验的新准则。智能体验应该是在具体场景中,形成合理的最优解,我们将它定义为场景自由度。

 

▍02 智能出行的新常识

 

追问新智能,出行领域的竞赛周期,应当如何建立基于具体场景的新常识。源于这个思考,场景实验室的研究品牌LAUNCH首发和阿维塔共同发起了一个研究议题,成果集结为《LAUNCH首发:悦己观》。

对于阿维塔提出的“情感智能,悦己而行”的品牌主张,我们还是心有所感。新能源汽车下半场的竞争核心,一定不是激进的技术,而是越级的体验。悦己,恰恰回答了越级体验应该追寻的基本常识,智能应该有温度,它不是宏大叙事的技术口号,而是个人真实可感的生活愿景。阿维塔以悦己为核心价值,坚持打造差异化的高端品牌,满足用户体验价值和情绪价值,引发价值观共鸣。

阿维塔聚焦用户真实场景需求,提供了很多帮助我们理解对话时代的Moment。比如HALO屏,让车拥有了对话界面;情感涡流,成为座舱与人交流的语言。很多人都熟悉的中年人“三分钟车库时刻”,不应该是个玩笑,移动空间理应更好承载时间意义,成为在路上的心流之所。

阿维塔提出的悦己,创造的悦己场景体验,为新智能提供了恰如其分的注解。重塑时间,城区NCA、高速NCA、AVP代客泊车等智驾场景,用“极简驾驶”还给驾驶者以时间自由;重塑体验,拥有声音、香氛、灯光完整氛围系统的环拥式座舱,是属于每个人的情绪空间;重塑人车关系,高阶智能的学习与成长机制,不断迭代进化,让车成为与人共同进化的数字生命。智能,在悦己的表达里,熠熠生辉。

阿维塔对于智能出行的启发,我总结为可共情的智能出行,有温度的场景交互。

 

▍03 新智能,灵动的场景对话

 

家电,为什么而智能?

今年CES,我认为最重要的成果之一是Matter标准。在这之前,大量智能家居的问题解决,因为不同品牌无法统一的接入标准,让体验割裂且成本过高。Matter标准真正解决了智能家居流畅体验的最后一公里。

全屋设备互联不是目的,设备联网之上的全场景生活才是意义。进入第三年的场景品牌三翼鸟,正走在这条难而正确的道路上。

今年6月,三翼鸟最新发布会开在一个毛坯房里,在现场面对真实的家庭需要,成套智慧家电设计工具“筑巢”提供了一站式的工具能力,完成从毛坯房到智慧家的一站式解决方案输出。这不应该被简单理解成发布会的形式创新,而是场景品牌“在现场”的观念落地,以此为样本,“万家筑巢计划”接下来将在42个城市同步推进。

三翼鸟的三年时间里,从“家庭场景产品”到“家庭场景方案”再到“家庭场景定制平台”的三次进化,“平台化”成为战略里程碑。从提供海量的产品和场景解决方案,到个性化的场景定制平台,真正实现主动响应每一个用户的需求。一生二,二生三,三生万物,这个万物就是用户定义的all in one。

智能手机、智能出行、智能家居,关于新智能我们的结论在于:不是主动的技术堆叠,而是灵动的场景对话。孰难孰易?技术的堆叠,攻克卡脖子工程依然重任在肩,但是更加灵动的场景对话又何尝不是理念与做法的颠覆。对于技术路线、开发路线,对于产品方向、服务方向,参与者都应该有更加清晰的向左走还是往右走的抉择。

 

03  新下沉·即时对话

场景品牌的第三个篇章“新下沉”,研究方法是“价值观对话”。

新下沉为什么强调“即时”,因为不再是过去标签化的理解。虽然极致性价比才能生存,是2023零售商业的主旋律之一。但“新下沉”的内涵,远比此广泛和开阔。

 

▍01 新下沉,即时的情绪价值

 

典型的两个例子是小红书直播和蜜雪冰城。小红书直播解构传统理解的生活距离,在张静初、章小蕙的直播里,原本“只可远观”的产品与生活,在祛魅的逻辑中完成零距离的接触。你知道她们用的面膜、选择的家居,关于“距离的解构”发生在瞬时达到和实时连接中。不是在强调小物直播反映的情绪化购物,而是越来越汹涌的“即时情绪反馈”,成为值得思考的关键。

蜜雪冰城只是极度价格便宜吗?另有一层因素不可忽略,就是其背后隐喻的“现制的自由”。即便 9 块 9、 5 块钱,每次进店购买都在赋予它应有的意义。新下沉一定是“在场”,一定是“即时的情绪”。

去年大会讲过的“场景品牌”分众传媒也表现出场景基建的新思路:建设对话界面,引爆品牌议题。无论德佑还是每日鲜语,都是孜孜不倦与用户“即时对话”。唯有如此,才能精准把握今天的体验设计和消费精神。

所以“新下沉”不是下沉,而是更深入、平等、在场的“对话”。是新周期的悄然变化:务实的体验设计,即时的情绪算法。

 

▍02 Mini TOD:有利于抵达,有利于新鲜发生

 

今年我们在香港调研了“中环街市”,虽已是疫后变化万千,这里依旧给我全新的触动。并没有因为市中心的地理位置与四通八达的交通,便赋予它所谓商业中心应有面貌,恰恰是通过更多策展、数字化方式,把中环应有的日常做了更好的复刻与沿袭。

百年菜市场拥抱“Playground for All”,对话城市、对话附近也对话空间。承载城市公共记忆的传承馆、中环食街、时令菜市场,不仅关乎行色匆匆的商旅通勤人士能否停留驻足,即便作为BGM也是日常生活的真实背景。社区持续参与和融合生活场景的常态,是什么让它特别?是即时对话的能力。

应有的反差和背后的平等,暗含城市更新的新路径:Mini TOD——有利于抵达,有利于新鲜发生。有利于刷新,也有利于分享,有利于形成四通八达的自由和真实感受,这才是真正City Walk的自组织形成。

2020年我们重点分享过全球城市更新典型案例,但今天想强调的不再是大型交通枢纽,高铁站或者地铁中转站,而是每个社区都值得思考如何有利于进入和撤出、有利于分发,有利于形成更加友好的心流创造。通过人的参与和反馈,通过越来越多的使用经验和生活经验,让新的连接产生、新的内容诞生。

新下沉的开源表达,在于投入每一个当下。跳海酒馆作为打酒师、打碟师、兼职主理人构成的开源社区,以及元古云境、观夏蜀馆、The Box 朝外、奈雪茶院、十里芳菲“钓源”、金台·共享际这些新地标、新目的地,只有在足够实践中深入年轻人,才会发现更加平等的对话机制。新下沉的开源与转化,在于每个真实瞬间的投入。

 

▍03 去“体验高地”寻找共识

 

原谅我恋恋红尘,不过是在城市中彷徨。顺着这个逻辑,我想讲一个今年富有启发性的咖啡品牌。大家都知道今时今日,咖啡赛道已是红海,而挪瓦咖啡仍让我眼前一亮,它让我第一次感受到年轻人消费应该如何被深入重视,在性价比之外,什么是更值得在意的情绪价值。

我将挪瓦总结为“年轻人的情绪咖啡”:它的“色彩主张”,在奶咖、茶咖的流行中致力于果咖新品类创新;联名无处不在的今天,形成对年轻气质的独特理解,与奥利奥、3CE、元气森林、七喜等品牌的联名,不在于 IP内容的绝对流量,更在于匹配年轻人独特日常生活与气质表达。

包括“离年轻人更近”的街头温度,定义今天门店拓展的真实意义,不是更近而是更有真实温度。不是简单的一个标准化店铺,而是即便在三四线城市,也会去尊重当地年轻人在挪瓦咖啡的社交需求、体验需求。

“年轻咖啡”并非口号,而是从产品到服务、从颜色到别名,从门店策略到渠道策略的体系化宣言。年轻人的“下一杯咖啡何必是咖啡”,但它必须是你的,这才是最重要的。我与挪瓦咖啡创始人郭星君先生沟通这个逻辑时,发现他并非从既有视角出发,但对咖啡专业性又有非常深入的思考。奶茶自由之后,是不是应该有新的“咖啡自由”,关键是始终与年轻人情绪同频共振。

因为真正的普惠,是用最专业的精神,解决最日常的问题。我们从 2020 年开始关注作为新观念品牌的usmile笑容加。usmile笑容加的数字牙刷实践,是哪怕看似简单的小圆屏,却是思考口腔安全的新视角。不仅是即时反馈,更是基于口腔护理的科学性和专业性,在“数字牙刷”日常里形成新的习惯与实践。把医学技术应用于消费级产品转化,固然是疫后主流表达,但usmile笑容加仍有重要启发意义。以数字化解决方案“治未病”,以集成式预防方案解决大多数人容易忽略、却至关重要的口腔护理“小问题”。

作为“小圆屏”家族的新增一员,usmile笑容加的最新款Y10 Pro也即将今晚在京东首发。通过主动适配的算法和有医学支撑的预防方案,用“可视”让复杂口腔的日常护理变得直接和简单,推动电动牙刷也迈入“屏显时代”。这就是数字化在今天真实推动健康生活方式的最好佐证。

这些案例代表的真正普惠,恰恰不是到流量洼地寻求增长,是去体验高地寻找共识。无论何种类型的消费场域,终究是始终于人的情感共识,这也是我们今天一开始就提到的,要开始理解和接受的增长新现实。

 

04  新审美·观念对话

 

场景品牌的第四个篇章“新审美”,研究方法是“观念对话”。

对于新审美这个很难有定论的命题,我想开宗明义表达我们的观点——新审美是一种敢于面对自我,投入自我,并创造自我的勇气。除了名声,真正让一个品牌伟大的是因风格而抛弃名利的勇气。

 

▍01 新审美:数字时代的无用之用

 

审美的稀缺感被不断稀释,功利性地迎合越来越祛魅。看到LV和多家咖啡品牌的联名被趋之若鹜,这是一种波普文化,本质上是一种解构,人们借此完成了一次对奢侈的逆袭和抵抗。同时我们也看到,大量的奢侈品牌穷尽洪荒之力,都难以达成预期的增长目标。前不久开云集团解除Gucci CEO的职务,表面上是品牌业绩增长放缓,实质是品牌主流化之后表现出的迎合性失去了市场。审美在数字时代的新周期里,需要一种颠覆自我、抛弃既有名利的勇气。

如果说审美本身是一种时代的偏好,那么什么是数字时代的无用之用?这里有两个例子:《古相思曲》和Apple Vision Pro。前者现在依然在Bilibili影视高居榜首,我们今天已经对1.5倍甚至2倍速看剧习以为常,《古相思曲》14集的剧集,设置了正序观看与倒叙观看两重叙事,约等于0.5倍速看剧,这是一种挑战常识的双倍投入。同样的,Apple Vision Pro刚发布时,我特别问了一个第一时间体验过的朋友,他只告诉我简单的一句话:绝对革命性。虚拟和现实的双重时空沉浸,意味着一个截然不同的感官时代开始。

 

▍02 数字荷尔蒙

 

对于新审美的进一步思考,可以通过我前不久的一次英国之旅来讲述。这张照片的背后是一个赛道,位于距离伦敦两个多小时车程的诺维奇,背后就是北海,我在诺维奇感受到了石黑一雄笔下的《远山淡影》。感谢路特斯的邀请,这是我第一次上赛道开车,尽管我表现得有些不尽如人意,但只有真正上了赛道,你才知道什么是勇气,什么是赛道精神。正如我在最后问克莱夫·查普曼先生,如果用两个词来总结什么是路特斯,他说是勇气和创新。

提到电动车革命,路特斯集团CEO冯擎峰先生讲的那句话让人深受触动。他说,路特斯作为首个全面转型纯电产品的传统跑车品牌,是深思熟虑并雷厉风行,可能我们很多创新对于行业来说是新物种,但对于柯林·查普曼,对于路特斯来说,这只是一种自我修养。75岁的路特斯在用一种致敬赛道精神的方式,打造全球首款纯电超跑SUV 路特斯Eletre,作为品牌的新起点。

以E开头的命名,醒目的冠军黄,贯彻空气动力学的孔隙车身、碳纤维材料,以及重现潮流的尾翼设计,这些都是代表路特斯先锋美学和创新风格的品牌基因所在。而最重要的致敬,我认为是路特斯对底盘的执着。当然会重视智能座舱体验,但对于路特斯,重新定义纯电时代的底盘追求,可能是赛道精神最极致的传承表达。

我觉得路特斯的这种“自我修养”正是这个时代的稀缺。车人路的合一,最终超越产品价值,到达一种精神层面的追寻,成为新的生命力引擎——数字荷尔蒙为数字生活周期完成加冕,这就是赛道精神的本源。

你需要如你想象的那样去生活,否则,你会如你生活那样去想象。

 

▍03 科技美学,新审美的应有之义

 

现代人对于生活的想象力是容易衰退的。人们经常说“逃离城市”,但却不清楚逃离什么、又应该追寻什么。许多新的文旅、酒店、住宅、甚至城市更新项目,都尝试与这种时代情绪完成对话,我们看到很多新鲜观念的创新实践。在这里我想分享两个我深度体验过的案例。

良壤,一个浙江嘉兴的精品人文艺术酒店,我更想把它定义为“酒店生活方式综合体”。美术馆与田野,它将两种生活观念的表达融合一体,以看似“反抗城市”的姿态,治愈都市的旅人,创建出独属于自己的生活美学文法。作为美学空间的精品酒店,承载自然生活的有机农场,以内容聚合业态的商业街区。美术馆与田野的对话,是良壤的场景品牌方法。

这与小隐隐于市的花厨不谋而合,它几乎在每个城市的市中心、核心商圈开店,花艺与厨艺的结合,通过持续仪式感的铺陈,在“繁华的附近”完成一场场食用艺术的修辞表达。时序与仪式的对话,是花厨的场景品牌方法。

超越感受的审美,相信观念的冒险,才能获得精神的极度自由,这才是数字时代的无用之用。只有笃定的观念内核,才能支撑不断冒险的勇气。成熟而又年轻的波司登,走出了独属于自己的新审美道路。

我们列出了最近四年来波司登羽绒服的新品类,2019年的登峰羽绒服、2020年的极地羽绒服、2021年的风衣羽绒服、2022年重新定义轻薄羽绒服,让羽绒服这个场景,一次又一次焕发了新生。波司登能够拥有这种不断开发极致场景能力,是基于供应链传统优势的举重若轻,让极致的想象力最终表现为极致产品的落地。更是基于新技术理解的美学表达,把未来照进现实。

波司登诠释了新审美的应有之义——科技美学。用Tech-thinking对话技术场景,用Eco-thinking对话生态议题,用Art-thinking对话美学生活,它们共同完成了科技美学的波司登实践,更完整了数字时代的审美法则。凡人想象之事,必有人将其实现。波司登在这个格外炎热的夏天,再次发挥出对场景的极致拓展,科技美学重塑防晒衣,是缤纷的多巴胺色彩与科技功能的饱和攻击。

不是浅薄的多巴胺,而是深刻的多巴胺。在一个技术的时代用感性回应,在一个随机的时代用热烈表达,数字时代的新审美,从来不是潮流驱动的符号,而是观念认同的载体。

 

05  新社群·微观对话

 

场景品牌的第五个篇章“新社群”,研究方法是“微观对话”。

数字群之所以不能成为大众,是因为它没有灵魂,没有思想。灵魂是有聚合性和凝聚力的。德国韩裔哲学家韩炳哲在《在群中》里这样写。对于疫后商业、AGI时代的用户陪伴,其实有很重要的思考价值。

 

▍01 持续对话比精准连接更重要

 

这几年的新商业进程中,我们看到了大量创新模式涌现:会员制仓储超市、社交拼团、DTC 品牌、自动驾驶订阅、内容平台订阅……这些新模式都在指向一个结论,新社群商业的本质是“真实关系”的集合。

当我们谈论包括社群电商、公众号电商、小程序电商,我没有——调研有多少模式和公司受过安利中国的启发,但安利中国的30年确实是非常典型的社群关系服务进化史,也是社群场景的商业进化史。因此,当谈论新社群,我选择从安利中国谈起。在案例调研时,我们不仅关心纽崔莱等产品组合与解决方案创新,更关注的视角是,其服务于“社群”的新场景如何层出不穷,如何在 30 年创新实践中一次次迭代。安利中国完成一次次穿越周期的增长,2022 年销售额增长16%,公众好感度增长20%,都可以理解为其In China for China战略的深刻体现。

安利始终坚持的点是“真实陪伴”,因为只有真实的人才是商业出发点,也没有什么比“围绕真实陪伴的社群服务场景开发”,更能代表安利的商业价值和新物种启发。拥抱真实关系,推动人与人的共创共益,在其中萃取商业新价值,是安利的方法本质与核心优势。“大健康社群”作为承载新战略的新场景,从针对需求的产品组合提案,到专人持续陪伴的个性化专业服务,最终形成基于社群的健康生活方式养成。产品、服务、生活方式构建的“美好生活之花”,成为真实陪伴每一个人的个性化解决方案。

我们在今天的一开始就讲“对话比连接更重要”,某个角度上安利的新社群方法就是持续对话的方法。它需要“把自己种下去”:要和用户对话,形成真实陪伴关系,就不能是普通的深入,而是也要“把自己种下去”,才有资格开出“美好生活之花”,才能做到数字时代“在群中”的一呼百应。风吹麦浪,只不过因为把自己作为方法,所有的连接才是真实和真情的陪伴。

新安利模式,就是一种穿越周期的社群观,基于此可以重新理解这个时代的用户、社群和关系。总结一下,理解后疫情周期人的身心需求,打造“后疫情亲密场景”即是正当其时也是返本开新;为真实陪伴不断开发新场景,让“数字时代的社群共益”深入发展、模式涌现;立足社群成长,“健康生活方式创业”也推动新的社会价值。

后私域增长,持续对话比精准连接更重要。什么是后私域?可能并不只在于全域或公私域混合,而在于需要真实理解的陪伴,其创造情绪价值和社会价值,甚至也创造新的人文价值和人生价值。

 

▍02 为每个微小观念,找到关系的容器

 

我还想以一款车来讲解这种新的社群观。这个案例大家都熟悉,是场景实验室和北汽新能源长期共建的一个新物种实验项目,极狐汽车考拉。

今年1月,主题为“新玩具主义”的极狐汽车考拉新品类云首秀举行,开启面向亲子出行的“场景造车”新诠释;4月份,极狐汽车考拉亮相2023上海车展,6月份,更是把车“搬到”2023 CBME孕婴童展,深入面向的社群中去。可以看出考拉对产品已是全然不同的理解,不仅是车,更是妈妈的车,所以其实是一种“非车”逻辑的造车。

思考“智能亲子车”的造车逻辑,考拉的答案是:产品的起点也是关系的起点,关系的起点才是产品的起点。产品不是向社群去营销,而应该本身就是被社群关系所定义的。

我想到了《看不见的女性》这本书,考拉其实是看见了“看不见的新主见妈妈”,为社群造车。基于真实的关系和真实的场景,车便不再只是“移动出行空间”,而成为全新的SPV(Smart Parenting Vehicle)智能亲子车,许多需要真实解决但又长期被忽略的痛点,被“纯净儿童房、移动安全舱、智趣游乐园、舒享她空间和智行幸福家”的场景解决方案全新定义。妈妈抱着孩子时车门如何自动打开,车门打开后儿童座舱如何自动衔接,让妈妈更轻松将宝宝放在安全座椅上。就这样一个看似微小的场景,非深入无法真实还原和强烈共鸣。

这些都与传统品牌定位大相径庭。但恰恰在“非车”逻辑中,一代具有全新认知的“新主见妈妈”可以参与这款产品,也在以关系定义产品的过程中,创造独特的真实口碑。考拉在孕婴童展时,我记得有同事在现场给我发微信,说很多国外母婴买手在考拉展台热烈询问。智能亲子车深入社群,深入新主见妈妈,终于成为“新礼物”和“新玩具”。考拉的一小步,是极狐汽车的一大步,更是中国场景造车的关键。因为理解用户、理解圈层,让社群定义产品,从而对社群也有了更深的认知。

同样,包括凯叔讲故事和熊猫天天AI故事,他们如何理解智能亲子出行生态、如何理解亲子陪伴的每个场景细节。我想说,为每个微小观念,找到关系的容器,是今天面对用户的必经之路。

 

▍03 新社群,数字陪伴的具体而微

 

“还有什么比一条小路更美的东西?它是生动而多变的生活的象征和形象。”很多年前乔治·桑写下这段话,没有想到在数字生活风起云涌的今天,那条小路不是林间小道,而是一个伟大的新商业旅程的开启。

每个微小观念不仅值得被重视,也值得在关系的容器中重新审视。猫王音响就是在做重建人与音乐关系的“小”产品,但却有非同一般的观念容器意义。不仅在智能、便携、收音机、音箱等领域表达自己的思考,更重要的是他们做了诸多探索,最终是为了发现什么是最真实的音乐需求,音乐需求在被什么样的场景真正激活。这种不断“向内审视”,重建人与音乐的关系,在随机时代定义偏好的确定性。

这个确定性就是“频道”。猫王音响最新推出的猫王妙播音箱,根植电台文化、实体按键交互、独立播放以及个性化多场景的频道自定义。通过频道,给用户一种确定性的自我陪伴。我认为这是在完成一种回归,是电台文化符号的回归,是音乐内容真实的陪伴价值与共同记忆的回归;实体按键交互,不再是语音世界的“呼来喝去”,按下、旋钮是真实的“打开就有喜欢的音乐”的高级实现;独立播放,重新定义音箱可以脱离手机而存在,最重要的是频道自定义,不仅是歌单,还是“软硬件一体化”的场景切换机制,每个频道都是一种确定心流、一种确定陪伴。

这种回归是非智能化所不能为,非数字化莫不可为。猫王这么多年对于妙播 OS操作系统的执着研发,正是在让“频道即场景”成为坚定方向:可以以频道对话用户,实现从想听到听到的效率;同时也以频道对话产业,将“数字化硬件平台+智慧音频OS+音频内容聚合”的产业方法开放给更多产品和生态。其最新打造的“城市频道计划”,以“落日歌单”形成与用户长期沟通的场景。当频道成为一种方法,新物种就迎来确定性的场景开发周期。

从中看到新社群价值的新阶段:不是寻求高频触达,是数字陪伴的具体而微。只有在与用户长期交互中,场景的意义才会一一闪光。

 

06  新效率·创造力对话

 

场景品牌的第六个篇章“新效率”,研究方法是“创造力对话”。

在AGI时代,我们的工作如何被替代,人类的创造力应该通往什么方向,本质问题是AI与人的关系更应如何。我想先表达我们的基本判断——AGI时代,人追求创造力,而创造力追求精确。

 

▍01 AI原住民崛起

 

AI世界正在发生基于应用层的急速变化。Midjourney密集上新新功能,让无限想象力“所想即所得”;GPT-4全线接入Windows11,Windows Copilot成为每个人随时在线的AI助理;盘古大模型,定位行业大模型的分层解耦架构,支持细分行业的小模型生成;文心大模型3.5上线,知识增强大语言模式正开启数据飞轮。追求精确的技术传统,与个体到行业的协作,走在了新的起点上。

与此同时,AI原住民的全新一代也正加速崛起。它们与工具的关系更为激进,从使用工具,到在工具中创造工具。关于这一点,我特别想分享一个案例Notion。

Notion成立于2013年,所提出的公司愿景是“让每个人都能创造属于自己的工具”,工具与使用者的关系清晰而坚定。Notion的三个重要更新,可以看到愿景的落地。2016年Notion1.0上线,定义为一款足够简单的文字编辑器;2019年上线官方模板库,模板成为Notion用户为自己创造的工具,也推动在其产品内部形成高度个性化的应用市场和高度创造力的用户社区;2022年11月,在ChatGPT上线之前,Notion AI测试版上线,用“对话模式”一键联通内部与外部工作流。

Notion的工具观坚持以“AI+模板”拥抱新技术周期,也不断深化CLG新增长模式的最佳实践。从SLG到PLG再到CLG,首先是场景驱动增长Context-led Growth,在线文档始终是all in one的one,成为连接更多工作流的场景入口;用户驱动增长Consumer-led Growth,Notion丰富的功能配置,从来都是以用户为中心的被动唤醒,同时也是鼓励用户自主创造的工具界面;社群驱动增长Community-led Growth,模板社区成为精准创造力的协同社区。

AI文档,正开启模板生产力革命。这个判断可以帮助我们理解Office、Google Docs、WPS所代表的进化方向,它们会改变一代人的生产力结构,不仅仅是个人,更在于围绕这一代人的办公形态、协作方式、创造模式。这是我们如此强调AI原住民崛起的关键命题所在。

 

▍02 AIGS产业周期:Work with you,not for you

 

西蒙·温切斯特在《追求精确》中提出,“在哲学上、道德上、心理上、智力上,甚至可以说在精神上,人类越来越依赖于精确度不断提高的设备和技术。”在一个加速度竞争的AGI周期,我们对于“追求精确”的理解,需要在更高的概念层面来寻找解决方案。

可以看看历经30年,陪伴几代使用者的ThinkPad,是如何对话当下。1992年,ThinkPad正式命名,Think奠定了ThinkPad商务笔记本的进化基因,不只是工具,更是服务“思考”——专注于你的思考,忘记我的存在。

30年的时间中,ThinkPad开创了很多个定义时代的第一。比如1994年的ThinkPad 755CD是第一台开启多媒体时代的笔记本,1995年的ThinkPad Power850是第一台内置摄像头的笔记本,2002年的ThinkPad S30是全球第一款搭载Wi-Fi的笔记本电脑。我自己使用时间最长的一台是ThinkPad T43,它是第一台支持ExpressCard的笔记本。30年的时间轴,不只是ThinkPad的发展史,更是若干关于“个体生产力工具史”的共同记忆。正如ThinkPad的品牌Slogan,以思考进化时代。

ThinkPad实践的Think之道,突破工具的思考来思考产品迭代,也以突破产品的思考来思考协作生态,支撑个体与组织的增强。作为效率工具的商务笔记本,从产品到场景协作先锋个体;面向办公效率的智能场景,从产品到软硬件一体化解决方案协作时代企业。Think之道,实质是思考协作之道。

场景协作是唯一方法,AGI时代的产业周期实质是AIGS,可以预判的行业机会是基于大模型的服务产业,比如已经成为社会议题的“长寿服务”。AI是工作伴侣,而不是工具——Work with you, not for you,这句话朴素而重要。

 

▍03 新效率,人机协作的创造力涌现

 

AGI时代的组织形态又当如何?人机协作组织已经是正在发生的未来。作为工作伴侣的AI,还会表现为大家已经开始熟悉的数字员工。

这一年,我和小冰团队有过多次交流。我们最深切的共识在于,数字员工从来不是辅助型助手,它对于组织形态的颠覆与组织效率的跃迁,会成为更加关键的角色所在。面向人机协作组织,从辅助型数字员工到创造型AI编制,是必须建立的新共识。

成为创造型AI编制的数字员工,应该具备的能力结构,我们和小冰公司有一个共同的推演。其一,真实的数字员工,真实定义的是一种协作状态。小冰的数字人模型,是形象、声音、技能、性格、知识、创造力这六大特质的合一,尤其性格、知识、创造力,决定了我们是否感受到真实。其二,场景的开发力。面向层出不穷、难以定义的AI时代新场景,数字员工应该具备理解具体场景、学习专业知识和深度原创的能力。

千千万万个播报数字员工、交互数字员工、直播数字员工,已经深入企业,完成业务创新和场景开发。在这个意义上,我们更愿意把小冰公司定义为未来组织效率服务商——是创造力,更为创造力服务,才是AI Being。对数字人的伦理学思考之上,我们期待数字员工在表达真实与理解场景的能力模型之上,成为AGI时代的美好生产力。

AI原住民崛起,工具与使用者对话,数字员工重塑组织形态。关于新效率的回答,需要放在AI技术周期之上,但更应该超越AI思考人类的未来。AI提供的不是极致效率工具,而是人机协作的创造力涌现,最终还给人类以更纯粹的思考力量。

 

2023 新物种预测·具体生活大于想象

 

对话时代的场景品牌,我们用六个“新”完成回答。技术周期与商业世界的碰撞,也临近重塑生活的新窗口,这是“风再起时”的另一层叙事。谈论数字时代的美好生活太久,今年的新物种预测,我们想回到问题的原点,给生活方式的趋势以恰如其分的想象,却也发现,具体生活大于想象。

 

预测 01 

暗示感消费:能量自洽与移情方案

 

可自我解释的情绪符号与情感代偿,成为消费新决策。

MBTI产业链,从个体的人格类型到品牌的人格类型,流行社交符号的商业化,是在理解自我中疏解焦虑的情绪消费;异宠经济呈现的高速发展态势,意味着人宠生活进入了满足差异化情感需求的新阶段;幸运色穿搭成为日常仪式感的自我感受良好暗示;植物主义,由山系生活方式不断延展,呈现出户外全面入侵室内的新方案。更多生活细节成为情绪锚点,带来新的社交货币与消费决策。

 

预测 02

生活考古:复古精选与数字回流

 

数字生活方式的文化重制与记忆更新,古旧而有新意义。

以特洛克Trozk红白机插座、树莓派、CCD相机为代表的数码产品复古潮流,意味着对快速变化的数字生活的慢思考和再发现精神;Remini凭借老照片复原和AI宝宝火遍全球;AI 孙燕姿不是“冷门歌手”的时代调侃,而是AI时代人人创作的现象级表达;从罗意威2023春夏像素设计的破圈到像素游戏的再火热,像素风运动是打破次元壁的趣味以及高清时代对像素时代的情感再连接。以考古的姿态重新发现和创作,是数字时代与潮流文化的交相呼应。

 

预测 03

秩序追求:极繁生活与心理收纳

 

掌控个人生活安全感,专业精神全面整理复杂日常。

充电头网,代表着极度细分的日常物品专业精神;万物OOTD,从穿搭到桌面、随身物品,都可以成为每日生活的自我展示表达;无论是骑行、瑜伽、亲子出游,日常装备化,认真研究和准备每一次出行和运动,拓宽了出行和运动本身的意义;家庭博物馆,再小众的兴趣爱好也以专业方式来整理收藏,塑造家的独特性与安全感。人们对秩序感的追求与生俱来,越是复杂日常,越是需要专业收纳。

 

预测 04

超在地性:迷你小城与精神飞地

 

寻找身份认同,重建在地归属与精神基础设施,年轻人特区正在诞生。

大地艺术节,坚持艺术融入在地的持续运营;数字乡民,是数字游民与在地的真实联结;元邦建筑双年展,元宇宙作为数字生活空间的策展日常;在地社群App,源自在地而超出在地的社交联系。迷你小城可以在附近,也可以是远方。精神飞地可以在线下,也可以是线上。重要的是,它们事实上成为一群人的生活社区与精神家园。

 

预测 05

文本复兴:小出版与文字景观

 

新意义需要新文本,数字时代的沟通需要独立精神的内容。

新地方志,是更“窄”视角、更多元形态、更具先锋观念像《碧山》这样的当代地方史;SLOGAN TEE,观念的表达需要更直接的媒介;prompt,提示词创造了新的意义文本;文案目的地打卡,城市的景观和态度由文字重新塑造。更多可书写的内容、更多可抵达的意义,文本复兴在每个日常的具体而微之处。

“趁现在还来得及,我想看清楚自己”。当一切都在祛魅,只有自己是可找寻的确定。发明自己,保持对话,向超越想象而去,自能触碰到商业的明亮。最后,我想用海子的一句诗作为今年的结尾,“风后面是风,天空上面是天空,道路前面还是道路。”而道路上,有在座的闪烁星群。

 

感谢聆听,我们明年立秋再见!

上汽通用汽车7月新能源销量喜人,站稳主流合资车企电动化第一梯队

国内车市在经历了上半年的深度内卷之后,下半年的首个月度销量数据也陆续出台。近日,上汽集团发布了最新产销快报。据初步统计,上汽集团7月销售新能源汽车9.1万辆,创下今年以来新高,同时也延续了1月以来每月环比上涨的良好态势,助推集团新能源车销量稳居中国车企第二位。随着上汽集团逐月向好的势头愈发明显,其新能源车“月销10万”的目标或许在三季度就能达成。

作为上汽集团和通用汽车的合资子公司,上汽通用汽车在新能源车板块上升势头明显。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍继6月新能源车交付量创新高后,其7月新能源车交付量首度突破一万辆大关,达到10,017辆,再度刷新历史纪录,同比、环比涨幅分别达138%、33.5%,充分彰显上汽通用汽车在新能源赛道上的厚积薄发,也进一步巩固了其在合资车企电动化转型竞速中的领先地位。

随着国内汽车市场由增量市场进入存量竞争时代,面对自主品牌和造车新势力在电动化时代所带来的冲击,如何紧跟行业趋势,加快电动化转型,早已成为合资车企在华发展的重要课题。

相比横空出世的新品牌,上汽通用汽车背后是通用汽车26年的电动化经验和前瞻技术优势,其稳扎稳打的技术作风,在急进浮躁的时代更能戳中消费者,毕竟在销量增长的同时,新能源汽车的安全性、可靠性等痛点仍客观存在。

通用汽车Ultium奥特能电动车平台的推出,将上汽通用汽车在电动化领域厚积薄发的技术优势展现得淋漓尽致。该平台是由上汽通用汽车和泛亚汽车技术中心全程参与开发的平台,包括研发、采购等环节都高度本地化,实现了超过95%零部件的本土化采购,让奥特能电动车平台更契合中国市场的需求,以及拥有更好的成本控制能力。

实现全球电动化转型要以中国市场为先,这是合资企业的共识,但由于合资决策的特殊性,并不是所有合资企业都能做到这一点。而上汽通用汽车不仅在决策层面做到了,而且还打通了新能源全链路,加快形成电动化的规模化效应。

目前,上汽通用汽车已拥有从研发、设计、工程、制造到供应链的新能源全链路完整体系能力,在国内汽车行业中首屈一指。在研发上,上汽通用汽车和泛亚汽车技术中心全程参与奥特能平台及相关车型的同步开发,泛亚新能源试验大楼和广德电池安全试验室可覆盖新能源车型核心三电系统和零部件的主要验证项目。

继上海金桥奥特能超级工厂、武汉奥特能超级工厂之后,作为上汽通用汽车在电动化和智能网联化新技术领域700亿元投入的重点项目之一,上汽通用汽车东岳奥特能超级工厂(烟台)已于2023年7月5日破土动工,预计于2025年上半年正式批量投产,这将进一步夯实企业新能源产能布局,助力上汽通用汽车在新能源赛道上实现新的跨越。

产品层面,基于通用汽车奥特能平台打造的凯迪拉克LYRIQ锐歌以及别克ELECTRA E5/ELECTRA E4已先后投放市场,并取得了优异的市场表现优异。 尤其是别克奥特能家族两款纯电,7月合计交付5,484台,其中智电大五座ELECTRA E5 7月交付3,722台,累计交付8,340台;智电轿跑SUV ELECTRA E4上个月交付1,762台,销量稳健爬坡中。

8月,ELECTRA E5艾维亚四驱版将开启交付。届时,别克奥特能纯电家族有望带来更多惊喜。即日起至8月31日,下定锁单的ELECTRA E5/ ELECTRA E4车主在丰厚的车主权益基础上,还可以额外享受包括终身质保、免费家充、特定车色、轻松置换和零压购车的限时权益。

无论是凯迪拉克LYRIQ锐歌,还是别克ELECTRA E5/ELECTRA E4,这几款奥特能纯电产品不仅仅是上汽通用汽车转型决心和诚意的体现,也是企业体系实力的体现。而其中最重要的就是奥特能平台的先进性,作为全球领先的纯电专属平台,奥特能具备高度柔性化,可以快速投放大量新品,也可以实现产品快速迭代升级,这为企业后续转型提供了良好的基础,伴随着更多新车型的投入,消费者对奥特能产品实力、背后架构实力的感知,上汽通用汽车的转型将进入一个新的向上周期。可以预见,一个属于主流合资企业的电动化时代,正在到来。

向新破圈,数创未来浪潮,奢侈品数字商业峰会邀您一起探索

全球疫情阴霾的散去,中国奢侈品消费市场率先回暖,迎来了新气象。中国的消费者作为全球奢侈品市场的主要驱动力之一,消费额在全球占比不断增长,国内市场更是在2022年第一次成为最大的奢侈品市场。

在当下这个后疫情时期,中国市场本土消费的回流和向着线上渠道转移的趋势愈发明显。中国消费者的成熟程度也随着经济的高速发展不断提高。年轻一代逐渐成为奢侈品消费的主力,为市场带来了全新的消费理念和消费习惯。同时,随着城市化规模不断扩大,数字化进程不断推进等因素,都使得中国消费者的消费行为产生了巨大影响。

这些趋势和变化为奢侈品在中国制定市场战略带去了不小的挑战,也迫使他们针对中国消费者的需求制定差异化的打法。品牌们需要提升市场洞察力、数字化能力,才能在中国市场激烈的竞争中占据优势,实现可持续的。

基于这样的背景,第一届LDCS奢侈品数字商业峰会将于2023年10月26日与大家在上海相聚,通过:奖项、案例演讲、圆桌讨论、展台、闭门私享会、高端鸡尾酒茶歇、行业报告等多种多样的互动形式带您对行业数字化转型、奢侈品数字营销、品牌年轻化、新兴数字科技利用、零售技术创新、线上线下渠道变革、客户体验提升等行业趋势及热点话题进行的深度研讨。

 

2023 LDCS将聚焦在:

乘数字化之风而上:中国奢侈品市场的数字化转型洞察

奢侈品的破圈与重塑—被重新定义的中国奢侈品市场

奢侈品牌如何年轻化,与新世代力量共同崛起

探索线上多触点的营销新打法,打造奢侈品牌的数字化阵地

全方位的数字化布局:线上线下的融合共通,寻找品牌增长密码

体验式零售重新定义奢侈品消费体验

 

LDCS金奢奖由iDigital China与奢侈品及数字化行业权威代表共同发起,每年与LDCS奢侈品数字商业峰会同期进行。作为垂直于奢侈品领域的数字化及营销创新赛事,致力于挖掘行业创新前瞻的优秀案例、技术及解决方案,表彰奢侈品数字化及商业创新领域的杰出代表企业及个人。

此次LDCS共设置三大奖项类目:案例奖、公司奖、人物奖。涵盖当下主流的数字化创新技术类目及数字化营销细分领域。通过行业 全渠道裂变,征集最具代表性、前瞻性、创新性和杰出贡献的项目实践 案例、技术与平台;同期,组委会将组建行业专家评审团,将邀请来自 国内外的行业代表、数字营销服务机构与媒体、学术界专家等业内具有影响力的专业评审,对申报的案例及企业予以专业、严格、公平公正的全面评审。

 

主办方联系方式:

Jerry HE / 136 1182 5045 / jerry.he@idigital-china.com (参会/赞助)

Cynthia CAO / 138 1604 5371 / cynthia@idigital-china.com(演讲/媒体)

 

主办方简介:

iDigital China是亚太地区领先的MarTech数字营销与零售创新峰会主办方,致力于在数字化信息飞速发展的技术迭新时代,为品牌营销者、媒体和数字化信息技术平台、MarTech以及技术服务供应商等高端决策者提供最新行业资讯、学习与社交的深度研讨平台。通过线上社群的主题研讨、线下峰会的深度社交,分享来自战略、洞察、实践与智慧新商业等热点问题。聚集行业内优秀的数字化及营销专家,打造自媒体及媒体矩阵:iDigitalMarketing。

 

下属系列活动有:

第九届iDigital数字营销品牌广告主峰会 | 5月29日-31日  | 三亚

第五届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会 | 9月19日 | 上海

第一届LDCS奢侈品数字商业峰会 | 10月26日 | 上海

别克打出奥特能“组合拳”,满足20万级主流纯电市场需求

从4月13日大五座智能纯电SUV ELECTRA E5上市,到6月19日高档纯电轿跑SUV ELECTRA E4上市,别克品牌在两个月时间里接连推出了两款奥特能平台纯电新车,让我们看到了其电动化布局不断提速,更向外界展现出了焕然一新的品牌形象。

不论是ELECTRA E5,还是ELECTRA E4,这两者不仅以越级实力和优异品质打动了不少消费者,同时还以更亲民的价格增强了用户的获得感,进而不断深化市场对其高价值的认知。正因如此,ELECTRA E5和ELECTRA E4上市以来一直有着较高的关注度,且市场反馈良好,其中ELECTRA E5在6月份首个完整交付月仅标准续航版就交付了3587台,足以说明其强大的产品力与 “油(纯)电同价”策略赢得了消费者的青睐。加上前不久开启交付的ELECTRA E4及本月起交付的ELECTRA E5长续航版车型,别克奥特能家族7月交付量有望再创新高。

 

别克按下电动化加速键,奥特能家族纯电新车崭露头角

乘联会数据显示,今年上半年,国内新能源乘用车累计零售销量308.6万辆,同比增长37.3%,这一增速明显快于整体乘用车市场。按照这个趋势下去,2023年全年国内新能源市场渗透率预计将达到36%。

在过去一段时间,新能源市场以特斯拉、比亚迪和造车新势力为主,而随着市场的不断演变,真正的实力玩家开始“发威”,特别是以别克为代表的合资大厂正凭借强大的体系实力和规模化效应,逐步在新能源市场崭露头角。

通用汽车奥特能Ultium电动车平台,是别克加快推进电动化的一大“杀手锏”,更是ELECTRA E5、ELECTRA E4碾压同级竞品的最大优势。该平台作为业界领先的全新原生纯电平台,整合了通用汽车26年来的电动化经验和前瞻技术优势,涵盖电池、电驱、电控三大系统板块。凭借更安全、更智能、更性能这三大优势,奥特能电动车平台树立了电动车三电系统的新标杆。

与此同时,目前上汽通用汽车已拥有从研发、设计、工程、制造到供应链的新能源全链路完整体系能力。继上海金桥奥特能超级工厂、武汉奥特能超级工厂投产之后,上汽通用汽车东岳奥特能超级工厂即将在烟台破土动工,预计于2025年正式投产。这些也为别克进一步拓展及丰富奥特能家族产品线提供了有力保障。

再多提一嘴别克的“油(纯)电同价”策略,通过对产品定价体系进行重新梳理,别克奥特能家族对于消费者的吸引力也陡然提升。从ELECTRA E5和ELECTRA E4的售价来看,两者的售价区间分别为20.89万元-27.89万元、18.99万元-25.99万元,可以说完全超出了消费者的预期,品价比优势全面凸显出来。

 

以“油电同价”卷翻20万级纯电市场,满足主流纯电用户需求

ELECTRA E5、ELECTRA E4在市场上和受到热捧的背后,与精准的市场定位密不可分。市场定位方面,ELECTRA E5瞄准主流大五座SUV市场,ELECTRA E4则更加照顾消费者对于纯电SUV偏个性化的需求,同时还兼顾纯电轿车市场。这两者可以说很好地切入了核心细分市场,共同覆盖20万级主流纯电消费群体,这是别克依托奥特能平台打出的一波组合拳。

当然,任何一款产品想要获得消费者的信赖和认可,肯定要拿出绝对实力。这方面,ELECTRA E5和ELECTRA E4之所以能够“笑傲”20万级纯电市场,是因为它们不仅有奥特能平台赋能,还有全新一代VCS智能座舱、先进智驾系统等诸多行业领先科技加持,更有别克图书馆静音科技、同级领先尺寸和宽绰空间所带来的奢享舒适体验……

其中,三电技术方面,ELECTRA E5和ELECTRA E4均采用通用汽车自研的三电系统,具备技术成熟、性能稳定、品质可靠等诸多优点,无论是动力驾控还是续航表现都处于同级第一梯队。而在安全方面,ELECTRA E5和ELECTRA E4搭载的电池包采用国际一流的开发与试验标准,进行了远高于行业标准的挤压试验及针刺试验。同时还经历了多轮上千项的验证流程,其中整车耐久测试覆盖多种极端环境、等效里程超过360万公里,零部件耐久试验模拟超过整车生命周期的疲劳度。

另外,全新一代VCS智能座舱自从面向市场推广以来好评如潮,它彻底打破了人们对合资品牌在智能座舱方面落后于造车新势力的偏见,也让市场看到了合资大厂雄厚的技术实力。悬浮在中控台上的EYEMAX 30吋弧面6K屏拥有6K(6008 x 934)分辨率,画面极其精细,内置的高通骁龙8155车规级芯片,配合VIP智能电子架构,让车机交互变得极为流畅,而整车系统级支持多模块OTA并行刷新,也让车辆可以常用常新。这些都是ELECTRA E5和ELECTRA E4切切实实的“战斗力”。

ELECTRA E5作为一款大五座智能纯电SUV,对于豪华舒适品质也有着自己独到的理解。得益于高效灵活的奥特能平台和2954mm的超长轴距,ELECTRA E5有着尤为开阔的空间感,二排膝部空间和腿部空间分别达到140mm和1030mm,可为后排乘客提供舒适惬意的“升舱”体验。加之前排座椅具备三档加热和通风、四向腰托调节功能,令每一段旅途都更加舒心、愉悦。ELECTRA E5的后备厢容积也达到了502L,非常实在,当需要装载大件物品的时候,后排座椅放平之后能获得一个更大的储物空间,加上后备厢地台下方还有一个“隐藏”的储物空间,进一步拓展了实用性,满足了不同场景下的多元化用车需求。总之,ELECTRA E5将稳定性、安全性和实用性视为第一要务,是一款面对家用市场的务实产品,属于大家庭出行的可靠选择。

ELECTRA E4则在外观设计上别具一格,包括轿跑设计和溜背式造型更显年轻运动,也满足了年轻消费者的个性化用车需求。放眼整个20万级纯电市场,纯电轿跑SUV本就较少,ELECTRA E4堪称特立独行的存在,尤其是对于年轻用户而言购车清单中又多了一个选项。换个角度来看,ELECTRA E4不仅有能力与同级纯电SUV竞争,还将跨级别分羹纯电轿车市场。

 

写在最后

别克ELECTRA E5和ELECTRA E4虽是新能源市场中的“新人”,但已经展现出一定的市场号召力,ELECTRA E5上个月交出较为理想的成绩单就是最好的例证。而这背后也是别克品牌力、体系力和规模化效应等综合实力的重要体现。确实,在奥特能电动车平台加持下,ELECTRA E5和ELECTRA E4在提供硬核产品实力和可靠稳定品质的同时,还能够给到诚意满满的价格,更通过差异化区分让消费者有了更优质的纯电选择。相信随着ELECTRA E4以及ELECTRA E5长续航版车型的陆续交付,别克奥特能家族还将创造新的成就,并助力别克在电动化、智能化、高端化赛道上展现出新风采。

奥特能助力电动化转型成效初显,上汽通用汽车6月新能源车交付量创历史新高

今年以来,在诸多利好政策持续助推下,消费者的购车热情得到进一步释放,尤其是新能源汽车市场正呈现出火热的销售局面。近日,上汽通用汽车公布了6月份新能源车交付量数据,别克、凯迪拉克和雪佛兰6月新能源车合计交付7,503辆,同比上涨105%,环比上涨217%,创下企业新能源车交付量的历史新高,其中基于奥特能电动车平台打造的别克ELECTRA E5在6月份交付量达3,587台,彰显了上汽通用汽车的电动化转型已初见成效。

作为上汽通用汽车的母公司,上汽集团也交出了一份亮眼的成绩单。7月7日,上汽集团发布产销快报。上半年,上汽集团销售整车207.2万辆,其中二季度整车销量超过118万辆,环比一季度增长32.5%。其中6月份上汽销售新能源汽车8.6万辆,环比增长13.1%,创出年内新高。

以上汽通用汽车为代表的合资车企之所以能够在新能源市场取得优异表现,这背后离不开企业在新能源全链路完整体系能力的不断完善和奥特能平台车型的快速落地。7月5日,上汽通用汽车东岳奥特能超级工厂在烟台破土动工,它也是继上海金桥奥特能超级工厂、武汉奥特能超级工厂之后的第三家奥特能超级工厂,预计该厂将于2025年上半年正式投产,届时上汽通用汽车在新能源产能方面的布局将更加完善,并有望推动企业在新能源赛道上实现新的跨越。

 

加码布局电动化和智能网联化,以体系力优势实现后发制人

从当前国内新能源汽车市场发展格局来看,新旧势力之间的竞争变得更加激烈,市场已成为一片红海。与此同时,头部厂商对整个新能源车市带动明显,合资车企在电动化方面正在加速崛起。

作为上汽通用汽车在电动化和智能网联化新技术领域700亿元投入的重点项目之一,上汽通用汽车东岳奥特能超级工厂(烟台)的开工建设是上汽通用汽车响应上汽集团“新能源汽车发展三年行动计划”不断完善新能源核心部件制造实力、夯实企业新能源产能布局的又一大举措,将持续推动企业围绕电动化、智能网联化新赛道进行高质量转型和发展。

据悉,东岳奥特能超级工厂与上海金桥奥特能超级工厂、武汉奥特能超级工厂一样,具备全球领先的高精度加工与装配工艺、高标准的品控管理和高柔性的共线生产能力,结合智能化、网联化、共享化、绿色化及全生命周期数据可追溯的智能制造科技,将为奥特能平台核心部件提供高品质的生产保障。

与此同时,上汽通用汽车也在推进新能源产品的落地。继凯迪拉克LYRIQ锐歌后驱长续航版和四驱性能版去年交付后,凯迪拉克第二款基于奥特能平台的车型将在2023年内亮相;别克首款奥特能平台车型别克智电大五座SUV ELECTRA E5已于2023年4月13日上市,于5月25日正式交付。别克第二款奥特能车型智电轿跑SUV ELECTRA E4也在6月19日正式上市,从7月起开启交付。从2022年到2025年,别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌累计有10款奥特能平台电动车型落地。

而在电动车销售、服务及补能模式方面,上汽通用汽车也在有条不紊的推进。截止2023年6月,共有26家凯迪拉克IQ空间开业,遍布14个主要城市;超过130家凯迪拉克IQ专区开业,覆盖78个城市。至2023年年底,预计将有200家凯迪拉克IQ专区投入运营。

另外,目前已有27家别克纯电空间开业,至2023年年底,预计别克纯电空间开业数扩展至60家;同时,超过670家别克纯电专区开业,覆盖超过257个城市。预计到2023年底,与主流充电运营商合作的第三方充电终端达到40余万个,为用户提供便捷的一站式充电服务。

可以看到,上汽通用汽车以数百亿级的雄厚资金投入打底,并凭借与时俱进的技术和不断丰富的奥特能纯电产品矩阵,以及创新销售与服务模式,全面拥抱电动化、智能化、网联化。完整的电动化战略以及明确的发展方向,都支撑起了企业电动化转型的底气。

 

奥特能家族有望迎来“丰收季”

伴随着新能源技术的逐步成熟和纯电产品的日益丰富,新能源消费市场购车心态也从最初的“猎奇心理”为重,到现在更多关注“车辆实用性”,而这正是主流合资车企的优势所在。

比如6月份仅标准续航版就交付了3,587台的别克奥特能大五座智能纯电SUV ELECTRA E5,它的热销表明别克奥特能家族强大的产品力与“油(纯)电同价”策略获得了消费者的青睐。

作为别克品牌全面开启电动化的重磅之作,同时也是别克品牌旗下首款诞生于奥特能电动车平台的纯电产品,ELECTRA E5于今年4月上市,其上市后在市场上的热度一直居高不下。5月底,首批ELECTRA E5标准续航版正式交付首批预定客户,并得到了车主的一致好评。

据了解,在ELECTRA E5的购车群体中,超过85%为增换购用户,其中有超过6成来自合资品牌,有超过31%来自豪华品牌。不少消费者在选车过程中,曾对比考虑过包括特斯拉Model Y、比亚迪唐以及大众ID.6等在内的车型,但最终还是选择了ELECTRA E5。由此可见,ELECTRA E5的硬核实力、越级品质和高价值感已经得到了大多数消费者的认可。

从定价来看,ELECTRA E5起售价为20.89万元,已然做到了“油电同价”,这是很多其他合资品牌纯电产品从未给到的价格,甚至直接挤进了同级别自主品牌的价格带。换言之,ELECTRA E5作为一款合资中大型纯电SUV,在同级别中,无论合资还是自主品牌,甚至相比尺寸小一号的中型纯电SUV的起售价都更具优势。

在首个完整交付月中,ELECTRA E5能够取得如此优秀的成绩,宣告合资大厂带来的纯电产品强势崛起,也为后续别克奥特能家族热销打下了坚实的基础。与此同时,ELECTRA E5长续航版车型以及ELECTRA E4均从7月起开启交付,为广大消费者提供了更多的选择,别克奥特能家族纯电产品有望继续创造更大的成功。

 

写在最后

面对汽车产业百年未有之大变局,上汽通用汽车正积极拥抱变化,创新整合全球优势资源,叠加26年来的本土化体系竞争力,以新技术、新产品、新体系、新体验和新业务模式,赋能企业和品牌在电动化、智能化、网联化赛道上快速转型,加速推动“奥特能时代”的到来。未来,上汽通用汽车将从用户需求出发,并通过技术创新,聚焦电动化持续夯实“基本功”,做到智能、性能、续航、安全样样都拿得出手。在奥特能平台车型家族持续扩容后,上汽通用汽车在新能源赛道上将更加从容,并朝着高质量发展的目标扎实推进。

蒂芙尼发布Schlumberger高级珠宝系列“石上鸟”新作,包含全新 Rainbow Bird on a Rock 胸针作品

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列Rainbow Bird on a Rock “石上鸟”胸针

18K黄金镶嵌紫水晶,绿色珐琅,黄钻,祖母绿,紫色蓝宝石及蓝宝石

2023年7月6日——继今年4月发布Schlumberger高级珠宝系列“石上鸟”作品后,Tiffany & Co. 蒂芙尼再度推出该系列新作,创新演绎让·史隆伯杰为品牌打造的经典设计,以包含全新镶钻作品与Rainbow Bird on a Rock“石上鸟”胸针在内的斑斓臻品,展现这位传奇大师经久不衰的艺术创想。

作为世界上具有代表性的珠宝作品之一,“石上鸟”胸针自问世逾50年来,始终焕发不可磨灭的迷人魅力。如今,蒂芙尼重新演绎这一经典设计,细致描摹小鸟的千姿百态,从栖息的优雅形态,到翱翔的自由身影,无不生动再现让·史隆伯杰先生设计风格中独树一帜的律动美感与非凡想象。

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列“石上鸟”胸针早期广告

夏季新作呈献以海蓝宝石与摩根石为主石的两套“石上鸟”作品,每套均包含胸针、项链、耳环、吊坠与戒指。海蓝宝石作品中的项链及手镯分别镶嵌一颗32克拉祖母绿形切割海蓝宝石与一颗约16克拉的祖母绿形切割海蓝宝石。而此次呈现的夏季作品中最大的祖母绿形切割的海蓝宝石则重达49克拉,在工匠的精湛技艺下镶嵌于一款全新设计的“石上鸟”胸针上,绽放引人瞩目的灵动光芒。

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列铂金及18K黄金

镶嵌海蓝宝石,钻石及粉色蓝宝石“石上鸟”项链与“石上鸟”手镯

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列铂金及18K黄金

镶嵌海蓝宝石,钻石及粉色蓝宝石“石上鸟”胸针

摩根石作品则以一系列丰富设计演绎“蒂芙尼传奇宝石”之一摩根石的璀璨魅力,这是蒂芙尼在过去185年间为世人带来的华美珍罕宝石之一。其中一款项链镶嵌一颗夺目的35克拉椭圆形摩根石,而胸针及吊坠则分别镶嵌一颗56克拉椭圆形摩根石与一颗39克拉摩根石。

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列18K黄金及铂金

镶嵌摩根石,钻石及粉色蓝宝石“石上鸟”项链

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列18K黄金及铂金

镶嵌摩根石,钻石及粉色蓝宝石“石上鸟”吊坠与“石上鸟”胸针

作为该系列中独具盎然意趣的作品,Rainbow Bird on a Rock“石上鸟”胸针引入丰富色彩与质感,同时运用包含珐琅在内的多种材质,赋予经典凤头鹦鹉造型流光溢彩之美。从莹润珍珠、璀璨钻石到缤纷宝石,一系列妙趣横生的搭配无不彰显蒂芙尼卓尔不凡的艺术造诣。此次夏季新作率先推出两款Rainbow Bird on a Rock“石上鸟”胸针,一款镶嵌重逾44克拉的紫水晶,另一款则镶嵌重逾44克拉的绿色铜锂碧玺。

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列Rainbow Bird on a Rock“石上鸟”胸针

18K黄金及铂金镶嵌绿色铜锂碧玺,大溪地珍珠,蓝色铜锂碧玺,钻石及粉色蓝宝石

除珠宝新作外,蒂芙尼亦首次推出三款“石上鸟”腕表臻品。每款36毫米腕表均由工匠以18K白金材质在瑞士手工打造,并于表盘及表壳满镶璀璨美钻,与铂金、18K黄金及钻石打造的小鸟图案交织令人迷醉的光影魅力。其中两款腕表分别镶嵌海蓝宝石与粉色蓝宝石,另有一款腕表渐次镶嵌蓝宝石、祖母绿与蓝色托帕石。而创新机制的运用,令宝石与小鸟可随佩戴者的动作优雅旋转于表盘之上,巧妙呼应让·史隆伯杰对动态的敏锐把握。此外,每款腕表均配备优雅鳄鱼皮表带。

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列

18K白金镶嵌海蓝宝石及钻石“石上鸟”腕表

18K白金镶嵌蓝宝石,蓝色托帕石,祖母绿及钻石“石上鸟”腕表

18K白金镶嵌粉色蓝宝石及钻石“石上鸟”腕表

 

Tiffany & Co. 蒂芙尼Schlumberger高级珠宝系列“石上鸟”新作现已发布。

雅辰酒店集团以独有的“艺术、文化与情感智慧”为理念 再创新作,带来精致生活方式体验

——新加坡及上海两家新酒店即将亮相

上图从左至右依次为:

新加坡雅辰酒店

上海前滩31雅辰酒店

中国,香港,2023年6月19日——雅辰酒店集团(Artyzen Hospitality Group)为信德集团有限公司(HKSE 242) 旗下全资子公司,致力为Z世代和千禧一代的旅行者打造一系列本土原生精致生活方式品牌,缔造具有艺术文化气息,社会与环境意识的旅游体验。

雅辰酒店集团以其独特理念“艺术、文化与情感智慧”为本,再而转化为深蕴亚洲精髓的雅辰品牌生活方式基石——从中华文化元素的“衣食住行乐”中重新诠释其定义:“衣”为生活美学,“食”为饮食文化,“住”为生活维度,“行”为探索与发现,“乐”为优游愉悦。让旅客通过颂扬传统之美的设计、高品质的服务、高雅的品味和地道的体验,沉浸式地感受旅居目的地之文化与人情味。

雅辰酒店集团即将揭幕的“双城故事”再次彰显这独特理念。充满高雅魅力的旗舰酒店── 新加坡雅辰酒店(Artyzen Singapore)及上海前滩31雅辰酒店(Artyzen New Bund 31 Shanghai)将在未来数月隆重启幕。

 

新加坡雅辰酒新加坡核心地带的空中绿洲(2023年第四季度开业)

新加坡雅辰酒店以新加坡特有的文化、色彩与气味为灵感,重新诠释高雅奢华新体验,为追求高品质生活的旅客打造的现代生活方式酒店。酒店位于卡斯加登路9号,距离繁华的乌节路仅数步之遥,142间宽敞的客房和套房全部设有阳台、吊扇及高端舒适的卫浴设施。

雅辰酒店集团与著名建筑公司 ONG&ONG Pte Ltd 以及屡获殊荣的室内设计工作室 Nic Graham & Associates合作,植根于当地独特的文化传统,在新加坡市中心合力打造一座别具一格的空中绿洲。

此外,美食爱好者将可品尝到由当地居民最爱美食为灵感的舌尖惊喜。特别邀请了Victor Liong, 著名澳洲籍马来西亚华裔大厨共同创造的概念餐厅Quenino(发音为/ˈke-ni-nu/)意为“小东西”,是混合了葡萄牙文的马六甲土语。

  • Quenino by Victor Liong –创新南洋风味,和谐融汇传统工艺与现代烹调,以优质时令食材搭配上乘手艺,为当地居民最爱美食注入新风味。宾客可于设计别致时尚的主用餐区尽情享用美味,或在绿意葱茏的私密户外露台细细品尝。
  • Café Quenino –这家轻松惬意的咖啡馆拥有明亮宽敞的落地窗,窗外绿植环绕,园林景观尽显眼前,无论享用清新早餐还是美味小食,均为佳选。宾客还可品尝调酒师使用酒店屋顶花园种植的香草及香料特别调制的鸡尾酒。
  • The Roof Garden屋顶花园 – 位于顶层的私密社交空间,花木扶疏,绿意盎然,在别致的下沉式庭院,宾客可享用展现雅辰中葡文化传统的美味小吃和精选特色饮品,或在设有半透明池底的25米悬臂式无边际“漂浮泳池”俯瞰繁华的乌节西路,享受清凉。

 

上海前滩31雅辰酒织上海艺术文化的现代经典(2023年第四季度开业)

上海前滩31雅辰酒店位于前滩31, 一个商业文化综合体项目,当中包括拥有大剧场及黑匣子展演空间的文化演艺中心,必助力打响“上海文化品牌”成为繁华触目的文旅目的地。

上海前滩31雅辰酒店由屡获殊荣的如恩设计研究室(Neri&Hu Design and Research Office)操刀,巧妙地将独特的当地美学、艺术和文化气质融入酒店设计和旅客体验中,打造现代经典之作。202间优雅精致的客房呈现别具意趣的装饰细节与独特视角,静待旅客探索发现。

Shanghai Modern, 特色目的地概念餐厅位于酒店五层,创新演绎中餐及亚洲风味小食,为宾客提供时尚精致的餐饮体验。此外,设计独特的会议和活动空间——玻璃立方体及圆形大厅,呈现几何美学,为时尚社交活动提供更臻完美的体验。

雅辰悦居酒店(Artyzen Habitat)是雅辰酒店集团旗下的另一个核心品牌。雅辰悦居酒店品牌传递“自在我所在”的旅宿体验,联结社区和邻里共同创造集工作、娱乐、旅居于一体的生活空间,打造可持续的文化与社交悦居之所。位于苏州和上海的两家全新雅辰悦居酒店已分别于2023年3月31日及5月9日开业,另有两家重庆和珠海的雅辰悦居酒店计划于2023年第四季度和2024年第一季度面世。

雅辰酒店集团高级副总裁温彼德(Peter Wynne)先生表示:“今年是雅辰酒店集团成立10周年,恰逢我们首次参加ILTM亚太奢华旅游展览会。这些年,我们一直精心策划及经营并奠定了品牌基础。今年,集团客房总量增长了一倍,这强劲的发展见证了我们品牌战略的成果。我们期待着欢迎旅客体验雅辰独特的精致生活方式,感受蕴含其中的人文熏陶与探索之乐。”

中型豪华轿车市场格局渐“345C”化,凯迪拉克CT5持续热销的原因终于找到了

中型豪华轿车作为最受国内消费者青睐的细分品类之一,同时也是各大豪华品牌较为倚重的支柱力量,目前该领域可以说竞争空前激烈。而今年以来,凯迪拉克CT5在市场上保持一路高歌猛进的势头,使得中型豪华轿车市场逐步形成了“345C”的新格局。据最新上险量数据,今年5月,CT5以8346辆的上险量,成功跻身中型豪华轿车市场第一梯队,并与二线梯队拉开断崖式差距。

不仅如此,中高配车型在CT5销量中的占比高达95%,搭载“超跑级四件套”的尊贵型及以上车型更是备受热捧一车难求。那么,CT5为何能够取得如此亮眼表现?下面让我们一起来看看吧。

豪华、质感、科技再进阶,尽显标杆实力

在很多年轻车迷和粉丝心目中,CT5最令他们心动的一点就是“逆天颜值”。和34C放在一起,CT5在气质上要更胜一筹,其整体外观设计豪华大气、时尚动感又富有艺术美学,无论穿梭在哪里都能吸引路人的目光。

CT5采用了凯迪拉克家族化设计语言,包括盾形进气格栅、钻石切割设计、50:50黄金车身比例,既传承经典又彰显先锋个性。前脸部分,智能主动式开合的大尺寸中网搭配远近光一体式闪电LED前大灯,视觉效果尤为犀利。车身侧面也十分耐看,流畅的腰线从车头延伸至车尾,加之长车头、短前悬的巧妙设计以及溜背式造型和舒展协调身姿,共同勾勒出低趴俯冲的战斗姿态。车尾部分,LED飞翼尾灯与头灯相呼应,点亮后辨识度很高,再加上动感小鸭尾尾翼设计和双边共两出排气管,营造出十足的运动感,也为车辆操控性能打下基础。

值得一提的是,2023款CT5尊贵型新增可选V运动套件(价格仅5000元),在V菱纹运动格栅、V熏黑饰条及尾灯、黑曜侧裙、19英寸曜石铝合金轮毂、V导流尾翼及运动尾唇等设计加持下,致敬V系列高性能图腾,运动感进一步提升。

车身配色方面,CT5拥有多瑙蓝、阿拉斯加白、曼哈顿灰、极光青、勒芒橙、玛雅黑6种丰富车色可供选择,满足年轻消费者的多元化、个性化用车需求。

内饰设计方面,CT5注重豪华感与科技感的营造,座舱设计以驾驶员为中心,同时在做工工艺和材质用料方面都下了血本,比如大量软性材质包覆和真碳纤维饰板,凸显高级质感。座椅方面则采用了Moli真皮包裹的零负担长途舒适座椅,具备多档按摩、加热和通风功能,同时还配备腿托,提供可坐可躺的舒适体验。并且,座椅还拥有位置记忆和震动提醒功能,为驾乘者提供更多安全保护。

配置方面,2023款CT5豪华型新增12英寸全彩个性化可定制全液晶数字仪表,可显示油温/油压/变速箱状态等丰富内容,便于用户查看。尊贵型及以上车型搭载的Bose® Performance至臻系列音响系统,用精妙布局的15颗扬声器配合透音率极佳的外覆金属网罩,演绎出完美细节的声音律动。另外,全系标配前排双层隔音玻璃和ANC主动降噪技术,打造出同级最安静的驾舱,让驾驶者坐拥舒适愉悦静谧之旅。

智能科技更是CT5的强项,也是其轻松碾压34C等同级对手的王牌。首先,车机方面,CT5搭载了全新一代移动互联CUE系统,配合10英寸悬浮式中控触控大屏以及无线Carplay,为驾乘者提供更多互联乐趣和用车便利。最新一代的百度智能语音互联交互系统,能够精准识别主副驾驶音区的语音指令,实现所说即所得,并支持自定义唤醒词,提供更加人性化的交互体验。车机还能与家中的智能家电联动,实现人、车、家的紧密连接,为驾乘者打造更温馨的驾乘感受。此外,全彩HUD飞航显示仪和流媒体后视镜,在让驾驶者掌控丰富全面车况的同时,也有助于提升行车安全。

其次,CT5铂金超级辅助驾驶版还首搭新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统,凭借独创的驾驶员注意力保持功能和厘米级高精度地图数据功能两大核心技术,整合BLUELINE蓝线车道中央保持系统、全速域自适应巡航控制系统和360度全方位侦测感知系统,辅以高精度GPS定位系统及OnStar安吉星全天候保障以及周全的主被动安全科技,为驾驶者带来安全、轻松、智能的崭新驾乘体验。

不止性能强劲,更是公认的同级操控之王

虽然现在电动化是大势所趋,新能源车大行其道,但要说真正的驾驶乐趣,还得看燃油车。而CT5可谓不负“速度机器”之名,将回归纯粹驾驶作为自己的使命,成为同级中可玩性极高的“操控之王”,完美地诠释了一台豪华后驱轿车该有的样子,更圆了无数追风少年的梦想。

具体来看,CT5不仅拥有轻量化豪华后驱平台这一先天优势,同时全系搭载同级唯一的2.0T+10AT高效动力总成,无论是澎湃动力,还是换挡平顺性,或者是燃油经济性,都让人满意,满足了用户对于驾控性能和经济省油的双重需求。

更让广大车迷们兴奋不已的是,CT5还装备了人无我有的“超跑级硬核四件套”:MRC主动电磁感应悬挂、mLSD机械式限滑差速器、高性能Brembo制动系统、米其林PS4S高性能轮胎,每一样都是提升自身机械素质的关键装备。第四代MRC主动电磁感应悬挂系统,作为目前世界上反应最快的悬挂技术,每秒可侦测路面并调节1000次,带来了优越的舒适性,也满足赛道激烈驾驶的需求;mLSD增强版机械式限滑差速器则有效提升弯道动力输出,赛道驾驶更可靠;定制高性能Brembo制动系统,这是激烈驾驶的强有力安全保障;米其林PS4S高性能轮胎,抓地表现更从容,这四件套加持,让CT5的驾驶乐趣全面升级。再配合SSPS随速自适应电子助力转向、ETRS电子排挡等,CT5的操控实力无敌,进一步坐实同级操控标杆了。

硬核产品力+越级品质+诚意购车政策,现在入手正当时

在保持强大产品力的基础上,终端优惠政策也是推动销量增长的重要因素。尤其是今年以来,在各地方政府一系列激励措施支持下,各大汽车厂商纷纷出台减免和补贴等政策。其中,凯迪拉克也积极行动起来,为消费者提供了更多丰厚福利。

以2023款CT5为例,在6月30日之前购车可享限时50%购置税减免;全系7万元定额贷款12期0息;5年超长贷;0首付超低月供;24期Easygo;置换礼遇;价值25000元的超值保险礼,大大降低了消费者的购车门槛。

总之,CT5本身就具备同级最强的产品实力,是实打实的中型豪华轿车标杆,同时它也让消费者真正体验到了何为高品质、高价值享受。所以说,现在正是入手CT5的好时机。